Más allá del show

En el mes de Septiembre estuve cubriendo el congreso de Relaciones Públicas ALACAURP 2025 que se dio en Buenos Aires en el marco de la propuesta “Innovar y conectar”. Hubo más de ocho ponencias entre las que se presentaron egresados y estudiantes de la UES21. Entre las presentaciones más inspiradoras del Congreso la ponencia de Noelia Giorda, titulada “Más allá del show: cómo diseñar experiencias sostenibles con propósito de impacto social”, me movilizó sobremanera.

Primero porque todo lo que incluya música es mágico para mí, después porque hizo de una ponencia una combinación de información rigurosa y experiencia sensorial.

El trabajo presentado abordó una tendencia creciente dentro del campo de la comunicación y las relaciones públicas: la necesidad de producir eventos que trasciendan el entretenimiento y se conviertan en verdaderas plataformas de conciencia, acción y transformación.

“Más allá del show aborda la tendencia y la necesidad de producir eventos que trasciendan el entretenimiento, el enfoque principal está en integrar tres dimensiones: la sostenibilidad ambiental, el propósito comunicacional y el impacto social.”

Tuve la oportunidad de entrevistarla y desde su experiencia como docente y consultora, Noelia compartió casos reales que demostraron cómo los eventos pueden convertirse en espacios de aprendizaje, acción solidaria y transformación cultural, invitando a repensar el rol de la comunicación en las relaciones públicas como creadora de experiencias con sentido y huella positiva en la sociedad.

Su motivación para participar del Congreso fue formar parte de un espacio de construcción colectiva y reflexión profesional, donde se comparten tendencias, aprendizajes y desafíos de la disciplina.

“Este tema es relevante hoy porque tenemos que ser los mejores profesionales, pero también mejores personas”, afirmó.

La presentación incluyó un fragmento del show de Coldplay con la canción “A Sky Full of Stars”, utilizado para ilustrar cómo una experiencia artística puede transformarse en un modelo de sustentabilidad e innovación emocional y haciendo de la presentación un momento único.

En los últimos meses, la banda británica Coldplay, compartió una nueva actualización de su gira mundial sostenible, declarando que pudieron reducir sus emisiones de carbono en un 59%. Así mismo, en el 2021, la banda anunció un plan para combatir el impacto de sus giras en el medio ambiente. Ahora, revelaron que lograron superar su objetivo de reducción del 50% de emisiones en su gira Music of the Spheres en comparación a su gira anterior.

Las acciones en sus shows incluyen desde una pista de baile que genera electricidad cuando los fans saltan, hasta la reducción de sus viajes en avión. También plantaron siete millones de árboles como parte de su compromiso de hacer crecer un árbol por cada fan que asista a los conciertos. En sus conciertos sus pantallas muestran detalladamente los logros obtenidos a nivel sustentable, lo que hace de este show un show único.

A través de este ejemplo específico, Noelia mostró cómo los eventos pueden dejar de ser meros espectáculos para convertirse en acciones con propósito y compromiso social.

Fuente pic: IG @noeliagiorda